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(一)识别产品来源,简化购买决策品牌商标首先就是一个标识,具有识别功能.品牌商标是产品的标识,代表着产品的品质、特色、承诺.品牌商标经过国家有关部门登记注册后,...
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品牌商标对国家的作用
品牌商标不仅是一个企业开拓市场、战胜竞争对手的有力武器,同时也是一个国家经济实力和形象的象征.日本前首相中曾根康弘曾经说过:"在国际交往中,索尼是我的左脸,松下...
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品牌商标对企业的作用
(一)区隔竞争对手,保障公司权益品牌商标在法律上属于品牌商标主.经过商标注册的品牌商标是一种知识产权,具有法律上的排他性,任何公司未经许可都不得仿冒本品牌商标的...
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品牌商标定位的理论基础
品牌商标定位,是建立品牌商标形象的提供价值的行为,是要建立一个与目标市场相关的品牌商标形象的过程和结果.品牌商标定位的提出和应用是有其理论基础的.(一)人们只看...
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品牌商标定位的概念和内涵
1972年杰克?特劳和艾?里斯先生提出了定位理论.定位理论指出消费者对过多的信息、品牌商标倾向于排斥,消费者在购买某类产品时,更多的优先选择该类商品的代表品牌商...
2020-03-20
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品牌商标定位的必要性
品牌商标定位的前提是了解消费者心智模式.只有了解消费者心智模式,才能有效地实施品牌商标定位.(1)消费者只能接收有限的信息美国心理学家哈佛大学教授乔治?米勒(G...
2020-03-20
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注册公司、公司注册、代理记账、商标注册西
品牌商标定位的工具
现有的品牌商标定位工具主要有顾客效用层次模型、定位图、排比图等.各种定位工具各有千秋,要根据各自特点加以选用,才能更好地发挥其功用.一、顾客效用层次模型为了在较...
2020-03-20
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品牌商标定位的定义
2001年,美国市场营销协会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是罗素?瑞夫斯的USP理论,也不是大卫?奥格威的品牌商标形象理论和科特勒所架构的营销管理...
2020-03-20
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品牌商标定位的决策要素
品牌商标定位的过程是一个根据消费者、竞争对手和自我综合分析,为品牌商标在消费者心智中确定独特位置的过程.(1)第一要素:消费者分析明确目标消费者.品牌商标定位首...
2020-03-20
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品牌商标定位的作用
首先是提高了品牌商标传播的效率.通常,在确定品牌商标定位之前,首要做的事就是确定目标市场.有了目标市场,才知道将品牌商标向谁传播、传播什么内容、采用什么方式进行...
2020-03-20
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