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  • 品牌商标与产品的相互关系
    关于品牌商标和产品的关系,现在学界有两种观点:一种是传统的以美国品牌商标权威学者凯文?莱恩?凯勒为代表,认为产品是主体,品牌商标只是产品的标识.凯文?凯勒教授指...
    2020-03-20
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  • 品牌商标与产品概念的区别
    中欧国际工商管理学院副院长张维炯在由《北大商业评论》主办的"2006年中国高端品牌商标管理峰会"上问现场的几百位听众:"三瓶矿泉水:一瓶娃哈哈,一瓶依云,一瓶来...
    2020-03-20
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  • 品牌商标三智学说的提出
    弱势品牌商标如何在现有市场竞争体系中打造强势品牌商标呢?这里我们提出品牌商标成功的三智,即品牌商标心智、品牌商标励智和品牌商标悔智.简单来说,品牌商标心智就是品...
    2020-03-20
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  • 品牌咨询业眼中的品牌管理流程
    近些年,国内一些品牌咨询顾问也提出了品牌管理的框架,例如:1.著名品脾顾问曾朝晖提出的"品牌15步法則",包括品牌身份识别、品牌战略规划、品牌个性塑造、品牌定位...
    2020-03-20
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  • 品牌和商标保护经典案例剖析
    来源:品牌观察本文是品牌观察总编辑、中国品牌日报创始人郑学勤2019年10月12日在宁夏银川举办的第十五届中国全面品牌管理论坛上的演讲稿.企业的知识产权主要以专...
    2020-03-20
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  • 品牌吉祥物和标语口号
    (一)品牌吉祥物品牌吉祥物,是指品牌为强化自身的经营理念,在市场竞争中建立良好的识别形象,突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具有特殊精神内涵的事物,以富于拟人...
    2020-03-20
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  • 品牌受到关注的原因
    品牌就像是街道上的标志、一个可靠的朋友,品牌能给人们迅速找到自己喜欢的产品.有时候,品牌代表着一个人的品位与生活方式,甚至是自己的一个投影.一般人选择品牌时,心...
    2020-03-20
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  • 品牌受众
    作为销售方主体的产品个性,影射到客体受众便成为相应的受众信心.因此,产品个性与受众信心是主、客体双方的相互参照,尽管在许多情况下这种相互参照并不对称,其信息互动...
    2020-03-20
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  • 品牌发展的原始时期
    一、品牌发展的原始时期从广告的产生到1450年德国人古登堡发明西方活字印刷术以前,品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的.但是,人们在商业活动中已经不自觉地运...
    2020-03-20
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  • 品牌危机的诊断
    事前预防并不能总是抑制品牌危机的发生.当预防性措施无法察觉或没能实现有效预防的时候,品牌危机就不可避免地发生,接下来企业的工作重心就会尽快转入危机应对和处理环节...
    2020-03-20
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