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  • 品牌商标扩张的概念
    关于商标扩张(Brandstretching)的概念,学术界有不同的定义标准.我们综合比较国内外各家之言,选择了较为广义的商标扩张的概念,并基于这一概念展开内容...
    2020-03-20
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  • 品牌商标扩张的技巧
    商标扩张可以给企业带来巨大效益,但也伴随着巨大的风险.商标扩张应在一定的科学思想指导下进行,以减少、避免商标扩张对企业的风险.商标扩张应运用一定的技巧以增加成功...
    2020-03-20
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  • 品牌商标扩张的原因与内涵
    1.品牌商标扩张的原因现代品牌策略大师史蒂芬?金的一段话,明确地说明了产品与品牌的本质区别.他说:"产品是工厂所生产的东西,而品牌是消费者所购买的东西.产品可以...
    2020-03-20
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  • 品牌商标扩张的原因
    企业进行商标扩张的原因是多方面的.(一)利用商标的"光环效应"消费者使用某个商标产品或接受某种服务并获得了满意的效果后,就会对此种商标形成好的评价,形成良好的消...
    2020-03-20
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  • 品牌商标打假
    假货已成为品牌商标发展中的"毒瘤",大量知名品牌商标受到假冒品牌商标的侵蚀.对假冒品牌商标的打击(Crackdownoncounterfeitgoods)已成为...
    2020-03-20
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  • 品牌商标成长的管理路径
    管理路径的基本走向是:资产规模→人力资本→管理→质量→品牌商标.有了资产规模,企业可以非常从容地吸引各类顶尖人才,为企业集聚大量的人力资本,各类技术人才和管理精...
    2020-03-20
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  • 品牌商标成长的技术路径
    技术路径的基本走向是:资产规模→技术进步→产品开发→质量→品牌商标.资产规模是企业技术进步的基础和保证.技术创新是品牌商标战略的活力源泉,技术创新需要研究和开发...
    2020-03-20
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  • 品牌商标成长的市场路径
    市场路径的基本走向是:资产规模→广告→市场营销→品牌商标.企业资产规模大,就可以有集中使用的广告费用,同样的媒体,可以实现广告集约投放,达到产品和品牌商标的整合...
    2020-03-20
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  • 品牌商标成长的价格路径
    价格路径的基本走向是:资产规模→规模经济→成本→价格→品牌商标.企业的资产规模可以使企业达到规模经济的要求,规模经济可以有效降低生产成本,生产成本的降低可以在市...
    2020-03-20
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  • 品牌商标成长环境分析
    为什么多数国际著名品牌商标相对集中于发达国家?这与品牌商标成长的市场、科技、人文环境密切相关.1.品牌商标的成长与一国的总体经济实力有关品牌商标的成长与其生存土...
    2020-03-20
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