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  • 商标定位的分析模式
    商标定位和商标再定位的基础是分析相关市场的现时状况,在这个过程中,需要关注消费者的偏好和竞争者的状态.定位模式体现了消费者角度商标的空间定位,也可以理解为对消费...
    2020-03-20
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  • 商标定位的几个基本原则
    商标定位需要明确几个基本的原则.有了这些原则并不是就能保证企业的定位明确了,商标个性就一定鲜明了.但是,不遵从这些原则,就肯定难以使商标定位明确,个性鲜明.因此...
    2020-03-20
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  • 商标定位的产品角度
    (一)产品属性定位产品属性指的是产品或服务自身所具有的特征.这一特征通常是竟争商标所不具备的例如,德国大众公司的甲壳虫汽车曾因其又小又丑而在美国市场受到冷遇,2...
    2020-03-20
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  • 商标定位的USP理论
    商标定位USP意为"独特销售主张"(UniqueSellingProposition),指的是一个广告中必须包含个向消费者提出的不同于竞争者的销售主张.该理论由...
    2020-03-20
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  • 商标定位理论的来源
    1969年6月,艾尔?里斯(AlRies)和杰克?特劳特(JackTrout)在美国营销杂志《工业营销》(IndustrialMarketing)上发表了一篇题...
    2020-03-20
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  • 商标定位理论的心理学基础
    定位的前提是了解消费者的心智模式.1996年,特劳特和瑞维金在《新定位》一书中列出了消费者的五大心智模式:(一)消费者只能接收有限的信息哈佛大学心理学教授乔治?...
    2020-03-20
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  • 商标定位理论
    2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果艾?里斯与特劳特提出的"定位"理论当选."定位"的概念最早由特劳特和里斯于1969年在《定位:...
    2020-03-20
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  • 商标定位概述
    1969年两位广告经理里斯(AlRies)和特劳特(JackTrout)提出了"定位"(Positioning)这个词,他们在美国营销杂志《广告时代》和《工业营...
    2020-03-20
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  • 商标定位必须贯彻到产品创新层面
    商标传播讲究虚实结合.虚指商标定位,实指产品创新.有虚无实难以持久,有实无虚无人知晓.上世纪80年代耐克在美国异军突起,除了迈克尔乔丹的宣传,耐克独步天下的气垫...
    2020-03-20
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  • 商标定位广告攻心
    没有一定的广告数量的投入,商标就根本不可能在市场上获得一定的知名度,也就不可能以商标参与市场竞争.但是,在有限数量的广告投入中,如何才能获得最大的市场效果,则是...
    2020-03-20
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