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商标知产
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  • 商标定位的陷阱(2)
    商标定位之"空".企业在给商标定位时,提出了"空洞的"商标战略,使得企业人员和消费者无所适从,商标战略缺乏可操作性和执行度,我们称之为商标定位之"空",这个时候...
    2020-03-20
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  • 商标定位的陷阱(1)
    市场出了问题,原因有很多,其中一个重要的原因就是没有给商标一个准确的定位.有的企业陷入商标定位的泥潭,不能自拔.那么,我们怎样做,才能有效规避商标定位的陷阱,并...
    2020-03-20
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  • 商标定位的过程
    商标定位的过程是一个根据消费者、竞争者和自身综合分析,为商标在消费者心智中确定独特位置的过程.凯勒教授在《战略商标管理》一书中提出商标定位的框架有四点:(1)目...
    2020-03-20
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  • 商标定位的误区
    企业谈定位,似乎已成为一种时尚.然而,纵观世界上成千上万的商标,真正能够在消费者心目中占据一定位置,留下深刻印象的,可谓是少之又少.企业对商标定位认识的偏差,以...
    2020-03-20
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  • 商标定位的识别角度
    (一)商标个性定位通过商标传播,商标会具有像人一样的个性.如果商标的个性能够与目标消费者的个性产生共鸣,那么消费者将会喜欢上这个商标.所以,在对商标进行个性定位...
    2020-03-20
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  • 商标定位的表达要简单化
    1.商标定位要源自对目标顾客的洞察商标定位首先必须要针对目标顾客,因为只有目标市场才是其特定的传播对象.只有对目标顾客作深入的了解,与目标消费群的需求相吻合,定...
    2020-03-20
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  • 商标定位的类型
    商标定位的策略多种多样,归纳起来,可以从商标产品、商标目标消费者和商标竞争者三个角度来寻找和开发商标的定位点.1)与产品相关的商标定位这种商标定位从产品的属性、...
    2020-03-20
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  • 商标定位的策略(2)
    6.产品类别定位根据产品类别建立商标联想,称为类别定位.类别定位力图通过挖掘商标产品和与之相关的更加知名和熟悉的产品之间的区别而得到商标定位点,继而成为这个产品...
    2020-03-20
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  • 商标定位的策略(1)
    1.属性定位在实际操作中,属性定位可能是使用最多的.它主要借助产品的某项特色来表达与同类商标的区分.例如,沃尔沃通过在商业广告中演示它的碰撞试验并引证该车平均寿...
    2020-03-20
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  • 商标定位的策略
    基于客户的商标资产强调的是产品服务及形象在目标客户心中占有独特的价值地位.因此我们这里所说的商标定位可以从功能、情感、自我表现三个维度去规划、提炼.1.从功能维...
    2020-03-20
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