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商标知产
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  • 商标传播的概念
    作为学术概念,"传播"是多义的.美国早期社会科学家库利(CharlesHortonCooley)最早把传播这个概念用于人际关系.他说,所谓传播是人际关系借以成立...
    2020-03-20
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  • 商标传播的战略发展框架
    1.消费者:谁是消费者?现在他们在购买什么?他们怎样购买和使用这一(些)商品?他们对某商品有怎样的消费心理和评价?这一群体的成员如何认知这一类别的商品和服务?什...
    2020-03-20
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  • 商标传播的意义
    通过商标的有效传播,可以使商标为广大消费者和社会公众所认知,使商标得以迅速发展.同时,商标的有效传播,还可以实现商标与目标市场的有效对接,为商标及产品进占市场、...
    2020-03-20
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  • 商标传播的基本要素
    商标传播有三个基本要素:需要保持商标关系的消费者和其它受众、商标传播的传输系统和商标传播讯息的内容.营销者如果不了解消费者、传输系统以及与商标匹配的内容的话,细...
    2020-03-20
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  • 商标传播的反馈和互动
    反馈和互动商标传播的效果,通过反馈和互动得到了深入了解.通过这个过程,传播中出现的问题得到了解决,采取的策略得到了改进.双向传播使公司能很快得到信息接收者的反应...
    2020-03-20
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  • 商标传播的原则
    总体而言,商标传播应遵循如下原则:(1)价值原则商标的核心价值是商标传播的主线,一切的传播手段都要传递、强化商标核心价值.如,海尔的"真诚到永远",诺基亚的"科...
    2020-03-20
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  • 商标传播的作用
    一、提升知名度知名度是所有商标讯息认知的基础,知名度的销售障碍,包括总知名度(TotalAwareness)不足,未提示知名度(UnaidedAwareness...
    2020-03-20
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  • 商标传播渠道策略
    渠道是企业与消费者之间的通道,在市场营销变化的阶段性过程中,营销界再继"广告为王"、"终端制胜"等观点后,有人提出"渠道为王"的观点,可见,渠道对市场的作用不言...
    2020-03-20
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  • 商标传播模型
    一、商标传播的定义1.认知论商标传播是向目标受众传达商标信息以获得他们对商标的认同,并最终形成对商标的偏好的过程.商标传播是一种操作性实务,即通过广告、新闻报道...
    2020-03-20
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  • 商标传播概述
    2007年,美国学者丹?希勒(Dan.Schiller)曾断言,传播和信息在整个全球资本投资和利润生产过程中起着越来越核心的作用.如今,做企业、做产品都应服务于...
    2020-03-20
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